Куда деть весь хлам из гаража? Сшить из него сумку и продать её Музею современного искусства в Нью-Йорке. Или в Токио. Почти так и поступили братья Фрайтаг из Цюриха, получив признание и благодарность всей Европы.
Ещё один рецепт красоты. 100%
Эти сумки в России не продаются. Нонсенс. Сумки-то ведь дорогие. Модные! Целевая аудитория – молодежь и все, кто желает ею быть. Что-то с нами не так? И с нами, и с сумками.
Но начнём издалека, точнее – из итальянских и мировых 60-х ХХ века, в которых зародилось движение «Антидизайн». В русле радикального дизайнерского анти-течения в 1974 г во Флоренции организована “Global Tools” – школа, в которую вошли талантливые молодые дизайнеры, имеющие весьма нестандартный взгляд на мир и вещи в нём.
Главным из направлений школы был «тотальный дизайн», в результате реализации которого все люди должны создавать какие-нибудь вещи самостоятельно, а промышленность – в части одежды, обуви, даже мебели – постепенно исчезать. Представляете, каким весёлым и интересным был бы мир, реализуй мы эту фантастическую идею?
Участниками “Global Tools” были открыты мастерские, где готовили адептов учения «сделай сам», но уже в 1975 г школа и мастерские были распущены.
Но идея оказалась жива и очень доходна!
Вам приходилось видеть на дорогах длинные фуры, затянутые ярким (реже – просто серым, чёрным) брезентом? Этот брезент обычно разрисован какой-нибудь «пассивной» рекламой. А на велосипеде вы катались, ну хотя бы в детстве? А ремнём безопасности пристёгиваетесь (обязательно делайте это ради самих же себя!)?
Вот из всего этого и делаются сумки, которые почему-то не продаются в России. Сумки FREITAG. Два брата, Маркус Фрайтаг и Даниель Фрайтаг из Цюриха, скупают по всей Европе старые автомобильные тенты, велосипедные камеры и автомобильные ремни безопасности, стирают их в больших-больших стиральных агрегатах, раскраивают для вместительных мессенджеров и руками (!) шьют эти самые сумки-мессенджеры.
Разумеется, так было. Так была сшита самая первая сумка, которую вызвал к жизни проливной дождь, необходимость перевозить в сухом состоянии чертежи и рисунки и не самая обширная финансовая база братьев, которой хватало только на покупку велосипеда.
Творческие молодые люди сумку сшили, рисунки доставили по назначению, а сумка.. Сумка была запримечена такими же радостными молодыми людьми в статусе «пока не миллионер». Шили друзьям, родственникам и друзьям друзей, а потом уже и совсем незнакомым людям.
Теперь братья сами уже не шьют – ну, если ради удовольствия. В их компании в Цюрихе трудится 100 человек, в Гамбурге и Вене – по 4, в Берлине и Кёльне – по 3, 2 в Давосе и почему-то всего 1 в Нью-Йорке. Уверены – пока.
Братьями (и сотрудниками) разработаны 40 моделей женских и мужских сумок, из которых 16 получили разнообразные награды и всякие общественные признания. В победах компании значатся награда от Design Prize Switzerland с добавлением образца продукции в коллекцию цюрихского Музея дизайна, разнообразные золотые награды национальных конкурсов, модель Cat добавляет в свою коллекцию нью-йоркский Музей современного искусства, совместные мероприятия с токийским Музеем сумок и проч. и т.д.
Если перевести стоимость вместительного мессенджера от FREITAG в рубли, то получится в среднем 11 – 13 тысяч (с поправкой на непостоянство цен). Для нас – не дешево. Для них – тоже. Но продукция не залёживается. А в России почему-то так и не продается.